Jednym z zasadniczych elementów, który ma wpływ na użyteczność pozycjonowania strony posiadają zdobyte linki przychodzące do danej strony. Możliwości na pozyskiwanie linków prowadzących do strony jest dużo, bowiem dużo jest technik i metod pozycjonowania.Wymieńmy wiele z nich.
Popularną metodą pozyskiwania linków, która kiedyś miała ogromne znaczenie jest katalogowanie strony. W tym momencie katalogi nie posiadają już takiej siły, a ich miejsce na dobre zajęły strony typu „presell page” , a dodatkowo strony z artykułami do przedruku. Pozycjonowanie stron internetowych przez dodawanie artykułów z linkiem opatrzonym odpowiednim anchor tekstem jest właśnie jedną z najważniejszych metod pozycjonowania. Jest to metoda najczęsciej proponowana przez firmy pozycjonerskie jako usługi SEO – publikacja presell to dobry metodę na zyskanie dużej ilości wartościowych linków.
Inną znaną i popularną, choćby mocno kontrowersyjną i niezbyt stateczną metodą są linki pochodzące z systemów podmiany linków, czyli tzw. SWLi. Systemy te opierają swoje działanie na wymianie linków wśród zainteresowanymi stronami za pośrednictwem programów.
Najprostszym chyba sposobem pozycjonowania strony jest linkowanie płatne. Polega ono po prostu na płaceniu za umieszczenie linka zwrotnego na określonych serwisach internetowych. Pozycjonowanie strony internetowej oparte na linkowaniu płatnym jest również niezbyt bezpieczne. Wyszukiwarki takie jak Google zakazują stanowczo zakupu linków. W przypadku posiadania prawie jedynie linków pochodzących za zakupu strona ma możliwość otrzymać tzw. bana (czyli zostaje usunięta z indeksu wyszukiwarki).
Najlepszą formą pozyskiwania linków jest tzw. naturalne pozyskiwanie linków. W przypadku tej formy pozycjonowania liczy się bogata i unikalna treść witryny. Internauci linkują w wielu przypadkach do stron wartościowych – do interesujących artykułów lub newsów. Ta metoda pozycjonowania jest najbardziej promowana przez Google.